Arbejd med samlende fortællinger og differentieret kommunikation om klimaomstillingen

Klimalovens mål om et klimaneutralt Danmark er en videnskabeligt baseret målsætning, der giver anledning til tekniske og økonomiske afvejninger. Men målet kan også rumme en vision for fremtiden. Folk engageres ikke af information, viden og data alene, men også af historier om identitet, håb, værdier og fællesskab. Forskning peger på, at klimapolitik ikke kun opbygges gennem rationelle afvejninger af omkostninger og fordele, men også af fortællinger der kan forme befolkningens holdninger og præferencer og motivere til klimahandling. Fortællinger og kommunikation om klimaomstillingen spiller derfor en rolle for opbakning, accept og engagement i befolkningen.

For at være virkningsfulde skal fortællinger både kunne samle på tværs af befolkningen og tage højde for, at mennesker er forskellige med hensyn til værdier, bekymringer og forudsætninger for at engagere sig i klimapolitikken. Samlende fortællinger kan skabe fælles retning og mening, mens målrettet kommunikation kan gøre budskaber mere relevante og handlingsanvisende for den enkelte. På den baggrund præsenterer Klimarådet sine anbefalinger til, hvordan regeringen kan arbejde med både fælles fortællinger og differentieret kommunikation om klimaomstillingen.

Befolkningens forskellige reaktioner på klimapolitiske forslag og tiltag kan have betydning for opfyldelsen af Danmarks klimamål. Hvis politikerne oplever, at mange ikke accepterer eller bakker op om nye klimatiltag, kan politikerne tøve med at formulere og vedtage ny klimapolitik.

Indførelsen af nye virkemidler forudsætter en vis grad af opbakning og normalisering blandt politikere, borgere, virksomheder og øvrige interessenter. Det gælder fx en CO₂-afgift på landbrugets udledninger. Samtidig kan implementeringen af klimapolitiske indsatser blive forsinket eller møde modstand. Forskning og erfaringer viser eksempelvis, at lokal modstand har forsinket udbygningen af vedvarende energi. 

Klimarådet har ikke analyseret andre effekter af tiltaget.

Sammenhængskraft og den sociale balance

Ved at styrke befolkningens opbakning og accept til klimapolitikken kan regeringen samtidig styrke grundlaget for at gennemføre en klimaomstilling, som sikrer sammenhængskraften og den sociale balance i Danmark, som klimaloven foreskriver.